华中师范大学发布,武汉网球公开赛将打造有温

华中师范大学发布“武汉网球公开赛2014综合价值评估报告”

2014武网赞助商答谢会暨2015资源推介会隆重召开

打造“网球之城”:李娜牵手武网,15年武网票务、场馆全面升级

2019年6月14日,武汉 - 2019武汉网球公开赛今日在武汉天地壹方南馆隆重举行开票仪式。在赛事全球推广大使、中国网球标杆人物李娜和著名演员郝蕾的见证下,赛事推出了以升级版欢享票、嘉年华大礼包为代表的2019版票务体系,以及武网体育文化节可惠民入场、交通接驳等赛事体验升级举措 ,并携手武汉市相关部门、赞助商和各方合作伙伴发出了“与军运同行,加入武网大家庭,打造公益的国际性赛事,共同践行社会责任”的邀约和承诺。

时间:2015-04-23发布人:Wuhan Open

   2890小时全球电视转播,覆盖3134万国内电视受众和1139万国外电视受众

产生经济价值达11.3亿元人民币,创造3700个就业岗位

全市网球人口达到33.7万,网球年消费年达14亿元人民币

“首届武汉网球公开赛的综合影响评估达到最高评判级,并为武汉市创造了11.3亿元人民币的经济产出和3700个新增就业岗位。”4月23日上午,“武汉网球公开赛2014综合价值评估报告”新闻发布会在光谷国际网球中心召开。华中师范大学现场发布了《2014武汉网球公开赛赛事评估报告》。该报告旨在评估武汉的网球市场及赛事对城市经济社会发展的影响。华中师范大学评估组共对全市2000余名受访者和去年现场观赛的658名观众进行了调研,并对部分市民和观众进行了深度访谈。

该报告披露,武汉网球人口在赛事拉升下增长迅速,已达到33.7万人,占全市总人口比例的3.33%,为武汉打造“网球之城”奠定了坚实的群众基础,网球消费年均值也接近14亿元人民币。

【观众满意度整体较高,赛事综合评分达到最高评估级】

报告显示,2014年首届武汉网球公开赛共吸引了75000名观众前往现场观赛,包括39000名外地观众,“爱网球”是大多数(68.09%)观众前往现场观赛的主要动因。此外,赛事通过2890小时全球电视转播,还实现了对国内3134万及国外1139万电视受众的覆盖,赛事辐射效益在第一年即明显展现。

在观赛满意度方面,受访观众普遍给首届武网打出了较好的分数。观众对比赛质量的整体满意度较高,分别有90.88%、93.31%和93.01%的受访者对“参赛阵容”、“球员竞技水平”和“比赛精彩程度”表示“满意”。

值得一提的是,首届武汉网球公开赛的举办带来的不仅仅是两座场馆、九天热潮和106场电视转播,其在经济和社会层面表现出的强劲影响力则更为惊人。根据报告报告的数据,首届武网在“经济价值”、“社会价值”、“传播价值”和“环境价值”四个维度共21项核心指标的综合评估中均得分较高,得到了最高的“很好”评估级。其中,武网对武汉城市的影响覆盖了近30个产业,产生了11.3亿元人民币的经济产出效果和3700个新增就业岗位。

首届武汉网球公开赛能够一炮打响、大获成功,是各方共同努力的结果。武汉网球公开赛将在此次评估报告的基础上,进一步倾听和吸收各界的意见和建议,提升赛事的软硬件实力,为观众呈现质量更高、服务更好的顶级网球盛宴。

【“网球之城”出具群众规模,武汉网球人口消费年均值约14亿】

武汉市打造“网球之城”离不开群众基础的培育和网球市场的发展。报告显示,武汉市目前的网球参与人口为33.7万人,占全市总人口比例的3.33%,其中,备有球拍、每周打球一次以上、每次一小时以上的“网球人口”为19.6万人;备有球拍、每月打球一次的“准网球人口”为14.1万人。网球认知度、消费观念、场地设置、闲暇时间、经济收入和陪练人员素质等主客观因素是制约市民参与网球运动的主要原因。

尽管武汉网球人口基础还有待进一步扩大,但却显示出强劲的消费动力,网球参与人群的年均消费值高达14亿元人民币。这也意味着武汉具备极大的潜能空间推动网球市场的不断完善、升级和优化。

目前,武汉的网球参与人口仍以男性群体、青年群体(特别是学生)和高学历群体为主,他们在网球消费中多以“参与型消费”为主(包括快速网球消费和新球使用),占比高达68.89%,而观赛消费占比仅为8.22%,仍有很大提升空间。

报告认为,网球参与人口和消费需求将呈现上升趋势,人口结构也将趋于合理。网球消费结构则将以参与型为导向、观赏型为重点,实现多元发展。

与北京、上海等先行开展网球运动的城市相比,武汉在网球人口规模、网球消费结构以及网球产业发展上仍有很大的提升空间,但作为刚刚起步的新生赛事,武网的后发优势和发展潜力不容忽视。随着武汉市的经济发展和市民体育意识的增强,未来武网将充分发挥赛事的拉升效应,与各方力量共同努力,进一步夯实武汉的群众基础和市场根基,加速将网球打造成武汉耀眼的城市名片。

时间:2014-12-03发布人:武网宣

12月3日上午10点,武汉网球公开赛(以下简称武网)2014赞助商答谢会暨2015资源推介会在武汉万达嘉华酒店隆重举行。赞助首届武网的18家企业、近百家合作伙伴及相关单位齐集于此,共襄盛会。国家体育总局运动管理中心副主任卿尚霖、武汉市体育总局王沈顺局长出席了此次答谢会并发表了重要讲话,对武汉网球公开赛的成功举办之于中国网球运动的推动以及武汉体育文化与经济的促进所做的巨大贡献表示了赞叹。

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答谢会上,赞助商、场馆建设者、赛事专家、合作伙伴、媒体记者以及组委会工作人员共同回顾了2014武汉网球公开赛的精彩瞬间和点滴辛苦。大家通过视频影像重温了那段紧张、兴奋,带来无比成就感的网球盛宴。法瑞斯在“中国网球之城“的主题演讲中提到,明年WTA的主题是“POWER TO INSPIRE”(上升的力量),这个主题和武网的气质非常相符,茁壮成长的武网将推动武汉这座冉冉上升的中部城市成为“中国网球之城”。

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值得一提的是以“大体育 大未来”为主题的《武网赛事综合评估报告》也在会上首次公开,首届武汉网球公开赛的综合传播力和品牌影响力通过调研和数据分析得以全面展示。在首届武网,18家汽车、金融、地产等国内外知名企业通过赞助的形式,参与到赛事中,通过电视和网络直播、转播,新闻报道,球员活动等多种形式,在全球超过300家全媒体上频繁曝光。电视方面就吸引了高达4273万观众,社交媒体影响已超过10,222,000人次,尤其是在2014东风汽车•武汉网球公开赛专题网页(与网易合作)上,作为冠名赞助商,东风汽车与赛事的组合LOGO在专题主页上得以体现,按网易类似广告位售卖情况,约创造附加广告价值850,000元,品牌传播价值达到2.4亿人民币。而现场方面, 39,000人从外阜赶赴武汉,75,000 名观众现场观战 ,带来了1000万元的门票收入,首届武网门票收入即超中网同期四成。武汉网球公开赛借助科学的运营和过人的品牌魅力,吸引了庞大的体育消费者的关注与喜爱,帮助赞助商企业获得了品牌认知和好感度的巨大提升。

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2015年武汉网球公开赛全新出发,“新赛期、新场馆、新合作”将带给大家全新的比赛感受。2015年武汉网球公开赛将会在十一黄金周举行,正赛为2015年9月27日—10月3日。15000座的旋风球馆也将闪亮登场,超大的球馆、绚丽的灯光、专业的场馆设施,将会给观众带来全新的观赛体验。届时,必将迎来人流量和票房收入的叠加与高潮,将会为赞助商企业带来更大的价值人群及曝光机会。另外,配合武汉网球公开赛的品牌系列赛事与品牌营销活动也将重新出发,武网系列赛事——武网沙滩网球、武网城俱赛,以及武网品牌活动——武网球童、武网礼仪大使、武网志愿者选拨活动也将在2015年以全新形象,全面启动。

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网球作为一项健康、时尚的体育运动受到了各类人士的喜爱,首届武网的举办无疑是为中部地区的体育爱好者提供了一个观赛、交流的平台,也为与武汉网球公开赛这一体育赛事品牌共同发展的企业伙伴带来新的事业平台,体育营销的商业价值不可估量。2015武汉网球公开赛,我们共同期待!

时间:2015-08-18发布人:Wuhan Open

目前,武汉网球公开赛是继北京中网、上海大师赛之后,国内级别最高的网球赛事。据了解,2014年,举办的第一届武汉网球公开赛获得直接经济价值高达9050 万元,产出效果20473.85 万元、税收效果1612.85 万元,给举办地带来了1421 个就业岗位。其中,票房收入高达1000万元,上座率7.5万人次首届,武网门票收入即超中网同期四成。武汉网球公开赛已成为武汉正着力打造的品牌赛事。

一流的城市总是和一流的赛事相连。体育品牌赛事是能给消费者提供满意的竞赛服务及衍生产品,可以吸引社会广泛关注,促使赛事无形资产价值提升。其区别于一般体育赛事的原因在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度,公众参与度广、辐射带动性强,持久举办影响力大、市场运作能力良好。

第一届武网的成功运作为武汉带来了巨大的关注度,而武网在今年从多方面进行了品牌建设的布局,牵手李娜、票务升级以及15000席全新中央场馆的建成,都将对该品牌赛事的建设起到极大推动作用。

体育明星效应带动品牌升级

武汉网球公开赛有着天然的品牌宣传优势。武网组委会披露,为推动武网和中国网球的发展,武网和李娜双方始终保持着紧密的联系。据介绍,在2015年武汉网球公开赛期间,李娜将参加9月27日武汉网球公开赛全新中央球场的启动仪式,作为城市向导引领WTA球员游览武汉,以及其他多项武网推广活动,作为武网的亲密朋友和众多顶尖球员的好姐妹,为WTA球员、国内外球迷搭建起走进武网、了解武汉的桥梁。

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场馆升级——建筑面积亚洲第一,世界第二!

随着信息技术的发展、建筑功能的日趋专业化,智能建筑的发展将更为专业。随着体育产业的迅速发展以及体育智能化的浪潮,全国各地都在建造各种类型的体育场馆,建筑智能化技术和标准的进步无疑为传统体育场馆注入了活力。

据介绍,武网目前在建的15000席的主场馆是建筑面积亚洲第一,世界第二。目前,武网全新的中央球场正在紧锣密鼓地进行装修装饰工程、设备安装工程和室外景观工程的施工,预计8月底实现完全交付。建成之后,该智能化场馆很可能成为武汉最有影响力的标志性建筑之一。

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根据全国第六次场地普查的数据统计,截止2013 年12 月31 日,武汉市共有网球场地695 片,网球场地总面积为444866.45m2,人均网球场地面积为0.04m2。平均每1.47 万人才拥有一片网球场地,从武汉市网球场地的片数与面积看来,武汉市的网球场地设施设施建设

还不够完善,网球场地设施还不能够满足人们的需要。

全新票务体系——大幅调整整体价格、培育网球市场

2015年,武网推出的票务优惠力度前所未有。全新中央球场的服役,为武网提供了更丰富的票务资源和选项。经过对国内各大赛事票务定价体系的比较以及加速武网发展目标的综合衡量,制定了各大网球赛事中几乎堪称最“实在”的全新票务体系。

以单日看台票为例,9月25日为全民开放日,对公众免费开放,球迷可通过官方平台申请自由观赛。9月26日,公众可持售价为50元的外围票入场看球。从9月27日至9月30日的前三轮比赛,一级看台票方面,除9月27日因开馆仪式原因日场票价为200元外,其余日场和夜场票价分别为150元和200元,相比武网去年分别下调50%、33%。不但单价远低于其他赛事,全日票价之和也只是约为其他几大赛事的7-8折。而二级看台票的日场和夜场看台票更是统一下调至100元,相比2014年降幅达到50%。

在整体票价体系方面,武网亦是一次性推出全套大餐。中央球场一级看台、二级看台、铂金包箱(个人)、黄金包厢(个人)四个种类的全程套票售价分别为3200元、2400元、8000元、6600元。同时,外围球场球票继续保持50元售价不变,球迷可在观看比赛的同时畅享众多在外围场地举行的嘉年华活动。

武汉网球公开赛赛事总监易国庆表示:“武网是中国网球高级赛事的新来者,承担着在中西部地区推动网球运动和产业崛起的重任。在借鉴兄弟赛事的经验、权衡武网的可持续发展目标之后,我们推出了不完花活儿的全新票价体系。希望我们的努力,能为球迷带来更好的观赛体验,让更多人加入武网的球迷队伍中来。做好武网、把武网打造成武汉的城市名片、和网球运动一起发展壮大,将始终是我们的追求。”

武网品牌升级“三步走”计划

武汉体育发展投资有限公司的总经理易国庆先生在接受采访时提到体育发展投资有限公司的“三步走”计划:

一是,打造武网知晓度。提前进行赛事定位,确定传播主题和标志,制定短期发展目标;

二是,拓展武网知名度。做好全面的市场宣传工作,挖掘武汉本土素材,加强地方特色和文化体现;

三是,提升武网美誉度。坚持和完善目标,不断地将武汉网球公开赛做成具有世界知名度的重大国际网球赛事。

武汉网球市场前景分析

就环境来看,在国家刚刚颁布的利好政策下,武汉政府面临着简政放权的转型,有利于创设良好的赛事环境;就武汉的赛事氛围来看,目前武汉市民正处于休闲和旅游消费的井喷期,体现在武汉2015 年赛事空前的数量和规模;在网球市场、硬件及相关政策,武汉市网球发展前景呈现出有利趋势,。

1、体育赛事氛围

武汉的体育赛事无论从数量还是质量上比以往都有所提高,体育赛事在城市发展的作用更加突显。城市整体的体育氛围提升与品牌赛事的建立是相辅相成,共同促进的关系。

从2014 年开始,武汉体育局2015 年的工作安排中提出常年举办的“1 8 1”大型体育赛事。“1”即办好WTA 超五巡回赛2015 年武汉网球公开赛,并积极启动男子网球高水平职业赛事的申办工作。“8”即办好国际名校赛艇挑战赛、同城双星武大华科大龙舟对抗赛、世界体育舞蹈大奖赛、环中国国际公路自行车赛、全国风筝锦标赛暨国际风筝邀请赛、国际渡江节、国际赛马节、全国登山节。“1”即办好武汉体育中心举办的系列赛事:“田径亚锦赛”、“东亚四国足球赛”、“ 亚洲羽毛球锦标赛”、“世界中学生田径锦标赛”等一系列与国家中心城市创建相匹配的高水平体育赛事。此外,还有男子职业足球卓尔俱乐部和“中国车都.江汉大学女子足球俱乐部”等比赛。

2、网球人口

网球人口的数量直接决定了网球市场潜在规模的大小,网球人口的特征同时也影响着网球赛事的营销。

武汉市目前有网球人口19.6 万,准网球人口14.1 万,分别占总人口比例的1.92%和1.38%,网球人口数量与北京市、上海市等地相差甚远,但也意味着在网球市场的开发上有着巨大的上升空间。在性别结构上,男性网球人口数量多于女性网球人口;年龄结构上,以中青年网球人口居多,老年网球人口相对较少;职业结构上,企业工作者、学生、机关及事业工作人员网球人口居多,退休和无业人员网球人口比例较少;文化结构上,本科(专科)网球人口比重最高,其次为研究生及以上学历,低学历网球人口较少;收入结构上,中高收入网球人口数量比重较大。

3、网球场地

网球场地与设施状况是一个城市网球运动发展与普及的保障,同时也是人们参与网球运动的最根本的物质保障和外在条件。网球场地数量的缺乏以及分布不均,都可能影响到人们参与网球运动的积极性,也就影响到武汉市网球运动的发展。根据全国第六次场地普查的数据统计,截止2013 年12 月31 日,武汉市共有网球场地695 片,网球场地总面积为444866.45m2,人均网球场地面积为0.04m2。平均每1.47 万人才拥有一片网球场地,从武汉市网球场地的片数与面积看来,武汉市的网球场地设施设施建设还不够完善,网球场地设施还不能够满足人们的需要。【在武网这一品牌赛事的带动和新建的15000席场馆的建成必将引领武汉网球场地的迅速发展】

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武汉市领导、武汉市体育局、武汉市文化和旅游局、英/美/韩/法等各国领事、其他合作单位赞助商嘉宾、球童代表、志愿者代表、武网小记者、武网及李娜粉丝、签售球迷、粉丝代表、合作学校、媒体及其他嘉宾等一同出席了当天的开票仪式。

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家庭欢享寓教于乐 打造网球武网体育文化节

在开票仪式现场,主题橱窗拍照打卡、We Club游戏、手绘武网之“网球大变身”等互动活动吸引了众多粉丝和群众参与,并通过在线分享引发了更多关注。“吸引和激发群众的参与,一起来爱网球,这将是我们的一项长期任务和战略,” 武汉网球公开赛国际顾问Victor Ruiz表示,“从市场基础来看,武汉仍然是一个新生的网球城市。我们的核心使命,除了办好赛事本身,更重要的是通过精心设计的网球主题互动活动,将网球文化跟球迷的日常生活融合起来,让参与者一起来认知网球、了解网球、爱上网球,才能实现网球产业、网球运动的健康可持续发展。”

据悉,30多项体育互动项目,以及多种家庭亲子活动、精彩的演出和消夏美食都将现身武网体育文化节。更重要的是,在武网的历史中,武网体育文化节将第一次向所有市民开放,市民可凭身份证入场。这将为一直支持武网的球迷和追求品质生活娱乐的市民打造一个体育旅游节日。武汉体育发展投资有限公司总经理、武汉网球公开赛赛事总监李秋萍说道,“本届武网,也是赛事组委会携手武汉市文化和旅游局共同重磅推出的首届体育文化旅游节的重要组成部分。在武网的第二个五年里,我们要把武汉网球公开赛的体验,提升到一个新的水平,通过静心、精心发展,打造一个有温度、有高度的精品赛事,来更好地回报市民的支持。”

在活动现场,通过前期活动产生的武网幸运粉丝们和李娜、各位嘉宾一起参加了开票仪式。现场设置了多个轮次的抽奖,向运气上佳的多名现场中奖观众颁发出李娜包厢球票、电影《李娜》武汉首映式门票、东风汽车模型、百宝力球拍、大武汉旅游一卡通、武网纪念大网球等多种奖品。

打造公益赛事 践行社会责任

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在开票仪式上,武网及各位领导、嘉宾共同发起“与军运同行,加入武网大家庭打造公益国际化赛事,践行社会责任”的倡议。武网打造公益赛事的举动包括除了将丰富多彩的武网体育文化节面向全体球迷开放外,还包括众多回馈球迷和市民的举措。9月20日将成为武网的全民开放日,观众通过武网官网完成预约即可在现场兑换门票入场。所有持有武汉旅游一卡通的市民,今年可以继续刷卡,兑换球票观赛。面向全国观众,武网联合武汉市文化和旅游局,每位球迷通过指定预约平台即可兑换一天的赛事公益门票,先到先得、约满为止。

同时,武网的绿色出行也将更进一步,观众来到现场观看武网比赛、享受武网体育文化节好时光将比以往任何时候都要容易。惠民穿梭巴士将在武汉地铁二号线光谷火车站站、11号线光谷生物城站两大站点和光谷国际网球中心之间建立起无缝连接;光谷有轨电车武网号专列将继续提供直达光谷广场和光谷国际网球中心的线路。观众在观赛的同时,就能通过绿色出行方式,为环保、友好、活力的武汉城市形象建设添砖加瓦,为迎接军运、展示绿水蓝天的武汉生态环境做出贡献。

“过往五年,武网从无到有,已经成为国际职业网球圈中的精品赛事,更重要的是,武网初步实现了人民和省市政府所赋予的支持城市经济转型升级发展、培育新型体育产业、引领和提升人民群众生活品质的使命。从今年起,我们的努力将更进一步,打造更加全面发展、与群众联系更加紧密的亲民公益标杆赛事。”武汉体育发展投资有限公司党委书记、董事长朱建斌说道。

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